"Просто сделай это"
Компания Nike — один из крупнейших мировых производителей спортивной одежды и обуви — имеет относительно молодую, но насыщенную событиями историю, берущую начало в 1963 году. Мир постепенно восстанавливался после разрушений Второй мировой войны, и молодые предприниматели искали новые возможности в глобализирующемся пространстве. Один из них — выпускник Стэнфордского университета Фил Найт, недолго проработавший в сфере финансов, — решил отправиться в Японию с целью заключения первого коммерческого соглашения. Едва ли он тогда осознавал, что его ждет создание одного из самых узнаваемых брендов планеты.Первоначальная идея Найта была проста и практична — завозить в США недорогие, но качественные кроссовки от азиатского производителя и продавать их на американском рынке. Этот подход соответствовал времени: рынок США нуждался в доступной спортивной обуви. Компания, основанная для этих целей, получила название Blue Ribbon Sports, а кроссовки, которые она распространяла, носили бренд Tiger, впоследствии ставший известным под именем Asics.
Заключая соглашение с японскими партнёрами, Фил Найт чувствовал неуверенность: методы ведения бизнеса на Востоке сильно отличались от американских. После его презентации наступила напряжённая пауза.
— «Какую компанию вы представляете?» — наконец спросили японцы.
— «Blue Ribbon Sports!» — ответил Найт, импровизируя на месте. Это произошло в 1964 году.
К началу 1970-х компания отошла от модели перепродажи и сосредоточилась на собственном производстве. Возникла необходимость в новом, ярком бренде. Несмотря на усилия команды, насчитывавшей около 50 человек, ни одна идея не казалась подходящей. Среди вариантов, рассматриваемых Найтом, были Falcon и Dimension 6, последнее — его личная находка, но коллеги сочли оба названия неудачными.
Решение пришло неожиданно. Один из первых сотрудников компании, Джефф Джонсон, увидел во сне слово Nike — имя греческой богини победы. Название оказалось вдохновляющим, лаконичным и легко запоминающимся. В английской транскрипции оно звучит как «Найки», хотя в России чаще используется вариант «Найк». Забавно, что слово Nike даже созвучно фамилии основателя — Knight.
Перед ребрендингом стояла еще одна задача — создание визуального символа. Эмблему поручили разработать Кэролайн Дэвидсон, студентке Портландского университета, изучающей рекламу. На вопрос, каким должен быть знак, Фил Найт ответил: «Что-то, что вызывает чувство движения».
Первые наброски напоминали молнии и вихри. Вторая попытка привела к появлению знаменитой "галочки" — «свуша» (Swoosh), символизирующего крыло или след от бега. За свою работу Кэролайн получила символический гонорар — 35 долларов, что даже по меркам 2014 года было скромно.
Источник
Со временем Nike превратилась в корпорацию мирового масштаба, а Кэролайн Дэвидсон была признана за свой вклад. В 1983 году компания организовала торжественный вечер, на котором ей вручили кольцо с логотипом и акции компании — жест, ставший примером щедрого признания дизайнерского вклада.
Что означает «Swoosh»? Это звук, возникающий при быстром движении сквозь воздух. Такой символ отлично подходил для беговой обуви: динамика, лёгкость, стремительность. Галочка стала не просто логотипом — это один из немногих брендовых знаков, имеющих собственное имя.
Простота и выразительность фирменного стиля Nike сделали его узнаваемым на всех континентах, позволив бренду ассоциироваться со спортом, энергией и постоянным движением.
Источник
За более чем 50 лет «свуш» изменился незначительно. В 1978 году логотип обрёл современную форму — над значком появилась прямоугольная надпись. Позже дизайн стал более лаконичным: увеличили интервал между буквами, сделали шрифт более динамичным. А с 1995 года, благодаря высокой узнаваемости, компания решила вовсе убрать название, оставив только сам знак.
Источник
Несмотря на устойчивую популярность продукции Nike, компания продолжала сталкиваться с жёсткой конкуренцией со стороны других гигантов спортивной индустрии. К середине 1980-х годов традиционные рекламные подходы, основанные исключительно на участии звёзд спорта, начали утрачивать эффективность. Спорт перестал быть привилегией профессионалов — он стал частью повседневной жизни миллионов любителей. Руководство Nike осознало необходимость создания нового универсального послания, способного вдохновлять как олимпийского чемпиона, так и подростка с районного стадиона.
Эту задачу поручили агентству Wieden & Kennedy, с которым компания уже имела плодотворный опыт сотрудничества. За проект взялся один из основателей агентства — Дэн Виден, человек с тонким чувством языка и креативным мышлением. Поиск фразы, которая бы выразила суть философии Nike — стремление преодолевать, бороться и верить в себя — занял у него несколько недель.
Источником вдохновения для Видена стала история, не связанная напрямую со спортом. В 1977 году в США был приведён в исполнение первый за десятилетие смертный приговор. Преступник по имени Гэри Гилмор, осуждённый за серию убийств, отказался от возможности подать прошение о помиловании. Перед расстрелом он произнёс: «Let's do it» — «Так давайте же сделаем это!». Эта краткая, но решительная фраза, запомнившаяся своей безапелляционностью, привлекла внимание Видена.
Слегка адаптировав её, он предложил лаконичный и мощный слоган: Just Do It. Он впервые был представлен широкой аудитории в рекламном ролике 1988 года, и кампания мгновенно обрела успех. Слоган стал не просто частью маркетинга, а культурным феноменом, символизирующим уверенность, решимость и внутреннюю силу.
Кампания стартовала в 1988 году. На фоне чёрно-белого экрана и простой музыки — пожилой мужчина пробегал по мосту. Ему 80 лет, он занимается бегом каждый день. За кадром звучал голос: «Я бегаю 17 миль каждый день. Люди спрашивают: зачем? Ну… Просто сделай это». Именно с этой рекламы началась новая эпоха **Nike**.Простота, универсальность, чёткость посыла. «Just Do It» перестал быть лишь маркетинговой фразой — он стал частью массовой культуры, личным девизом для миллионов людей. Слоган вдохновлял, мотивировал, призывал к действию — неважно, кто ты: спортсмен, школьник или офисный работник.
В дальнейшем Nike активно использовала силу символов. В рекламе стали появляться **Майкл Джордан**, **Серена Уильямс**, **Криштиану Роналду**, **Колин Каперник** и другие, чей путь к вершине сопровождался борьбой, сомнениями и, главное, действием. Это был не просто спорт — это была философия: преодоление себя, движение вперёд, несмотря ни на что.
Сегодня Nike — это не просто производитель обуви. Это символ выбора, упорства, характера. Это бренд, который остался верен своей простой идее: двигаться вперёд. Логотип, состоящий из одной галочки, и фраза из трёх слов оказались сильнее сотен рекламных кампаний.
Так что, если вы давно в поиске простого дизайна, который станет известен миллионам, то вот вам пожалуйста:
Nike как культурный и социальный феномен
К концу XX века бренд Nike вышел за рамки спортивной индустрии и стал частью глобальной поп-культуры. Обувь и одежда компании ассоциировались не только с профессиональным спортом, но и с уличной модой, хип-хопом, скейтбордингом, студенческим стилем. Благодаря сотрудничеству с выдающимися спортсменами и артистами, Nike превратился в символ прогрессивных идей, молодёжного самовыражения и социальной ответственности.Одним из первых и наиболее значимых примеров стала серия кроссовок Air Jordan, выпущенная в 1985 году в сотрудничестве с Майклом Джорданом. Эти кроссовки не только побили рекорды продаж, но и стали объектом массового культа, задав стандарт для будущих коллабораций между спортивными брендами и селебрити.
В 2018 году компания Nike вновь оказалась в центре внимания, запустив масштабную рекламную кампанию с участием бывшего игрока НФЛ Колина Каперника. Он стал известен после того, как отказался стоять во время исполнения гимна США, выражая протест против полицейского насилия и расовой несправедливости. Несмотря на противоречивую реакцию общественности, компания продемонстрировала лояльность своим ценностям: «Верь во что-то. Даже если придётся пожертвовать всем».
Такие шаги отражают стратегию Nike, ориентированную на принципы инклюзивности, равенства и поддержки разнообразия. Это не просто бизнес — это бренд с голосом, который отстаивает важные идеи, формирует мнение и задаёт повестку.
Современные проекты и устойчивое развитие
В последние годы Nike активно инвестирует в устойчивое производство, сокращение углеродного следа и вторичную переработку материалов. Программа Move to Zero отражает экологическую инициативу компании, направленную на достижение нулевого уровня выбросов и отходов.Кроме того, Nike развивает цифровые платформы: мобильные приложения Nike Training Club и Nike Run Club объединяют миллионы пользователей по всему миру, предлагая персонализированные тренировки, поддержку и аналитику активности. Компания активно внедряет инновации в производство — от использования 3D-печати до внедрения новых технологий амортизации и материалов.
Сегодня Nike — это не только один из крупнейших производителей спортивной одежды и обуви, но и культурный институт, объединяющий людей через спорт, творчество и активную жизненную позицию.