29 ноября в США, странах Европы и ряде других регионов пройдёт крупнейшая ежегодная распродажа — Чёрная пятница (Black Friday). Это событие, приуроченное к дню после Дня благодарения в США, стало неотъемлемой частью потребительской культуры, сопровождаясь масштабными акциями со значительными скидками как в офлайн-магазинах, так и в онлайн-ритейле.
Изначально Чёрная пятница представляла собой способ для ритейлеров очистить склады перед праздничным сезоном. Сегодня она охватывает широкий ассортимент товаров: от электроники и бытовой техники до одежды, обуви, аксессуаров, косметики, игрушек и цифрового контента.
По данным аналитических платформ, в 2024 году в США расходы потребителей в период Чёрной пятницы и последующего «Киберпонедельника» достигли рекордных $10,8 млрд только в онлайн-сегменте, что на 10,2% больше по сравнению с 2023 годом. Совокупные онлайн-продажи в праздничный сезон (с 1 ноября по 31 декабря) составили $241,4 млрд, увеличившись на 8,7% по сравнению с предыдущим годом.
Среди наиболее популярных категорий товаров остаются смартфоны, ноутбуки, игровые приставки, телевизоры, одежда и косметика. Согласно данным Google Trends, основное внимание пользователей по-прежнему сосредоточено на электронике, видеоиграх, моде и бытовой технике.
Около 40% американцев начинают рождественские покупки именно в период Чёрной пятницы, а доля онлайн-заказов продолжает стабильно расти. По данным Adobe Analytics, 54,5% покупок в 2024 году были совершены с мобильных устройств, а объём транзакций с использованием BNPL-сервисов (покупка в рассрочку) достиг $18,5 млрд — прирост составил 11,4%.
Разберемся, откуда появился аттракцион невиданной щедрости под названием «Black Friday» и почему его так любят американцы
«Всё по 5 центов!»
Одним из предшественников традиции массовых распродаж в США считается Фрэнк Вулворт (Franklin Woolworth, 1852–1919). В 1873 году он организовал одну из первых зафиксированных распродаж в небольшом городе Ланкастер, штат Пенсильвания. Это событие стало отправной точкой в развитии розничной торговли с фиксированными ценами и массовыми скидками.
Вулворт происходил из семьи фермеров и не имел доступа к формальному образованию. Его путь в бизнес начался с работы помощником продавца. В то время в США ещё не существовало системы фиксированных цен — продавцы определяли стоимость в зависимости от внешнего вида покупателя и уровня его платежеспособности.
В те годы продавцы сами определяли цену товара: с помощью наметанного взгляда и хитроумных разговоров они должны были выяснить платежеспособность клиента и только тогда назначать цены.
Отказавшись от подобного подхода, Вулворт впервые применил принцип единой цены. Он выставил сезонный товар с табличкой «всё по пять центов», что позволило ему за одну смену получить выручку, эквивалентную шестидневной. Этот подход стал основой его будущей сети магазинов, в которых были установлены фиксированные цены и регулярно проводились распродажи.
Происхождение термина «Чёрная пятница»
К середине XX века распродажи после Дня благодарения стали устойчивой практикой. Основной всплеск потребительской активности приходился на конец ноября, когда покупатели начинали готовиться к рождественским праздникам. Это позволяло ритейлерам увеличить объёмы продаж и обеспечить своевременную доставку до Рождества.Сам термин «Black Friday» начал использоваться в 1950-х годах. Одно из первых его упоминаний относится к публикации в журнале Factory Management and Maintenance в 1951 году, где отмечалось, что многие сотрудники после Дня благодарения брали отгулы, чтобы устроить себе неофициальный четырёхдневный отдых — в том числе для совершения покупок.
Позже выражение закрепилось в лексиконе полиции Филадельфии, где пятница после праздника ассоциировалась с транспортными коллапсами и давкой в магазинах. Торговые точки привлекали покупателей масштабными акциями, что приводило к перегрузке инфраструктуры города.
Существует и экономическое объяснение происхождения названия. В американской бухгалтерской практике убытки традиционно фиксируются красными чернилами, а прибыль — чёрными. Пятница после Дня благодарения, как один из наиболее прибыльных дней для розничной торговли, символизировала переход бизнеса «в чёрное» — то есть к положительным финансовым показателям.