Сегодня бренд LEGO является одним из самых узнаваемых в мировой индустрии
игрушек, превосходя по популярности даже таких гигантов, как Hasbro и кукла
Barbie. При этом малоизвестен факт, что компания изначально занималась
производством деревянных изделий. Первые игрушки LEGO также были выполнены
из дерева.
Со временем компания достигла такого масштаба, что её продукция стала объектом
копирования со стороны недобросовестных производителей, выпускающих
аналогичные конструкторы массово. Как отмечал Сет Годин: «Если вас копируют,
значит, вы сделали нечто значимое».
Истоки: деревянные игрушки
Компания LEGO была основана в 1932 году в Дании Оле Кирком Кристиансеном, который наладил производство предметов повседневного обихода из дерева. Первоначально основную выручку приносили лестницы и гладильные доски, однако спрос на эти изделия резко снизился во время мирового экономического кризиса.
В поисках новых направлений Кристиансен переключился на изготовление деревянных игрушек, которые оставались востребованными даже в условиях кризиса. Его сын с раннего возраста принимал участие в производстве, начав работать с отцом в 12 лет.
При выборе названия компании Оле предложил коллективу внести идеи. Вариантов было много, однако в итоге было выбрано слово LEGO — производное от датских слов «leg godt», что означает «играть хорошо». Позднее Кристиансен обнаружил, что слово «lego» в латинском языке может означать «я изучаю» или «я соединяю», что оказалось символичным для дальнейшего развития компании.
На тот момент в компании работало всего семь человек, все — плотники, увлечённые своим делом. Уже тогда большое внимание уделялось качеству продукции. На производстве была размещена надпись: «Только лучшее достаточно хорошо», ставшая девизом компании.
К 1936 году ассортимент компании включал 42 модели деревянных игрушек.
Продукция LEGO уже тогда отличалась высокой стоимостью, и компания продолжала
изготавливать также и другую деревянную продукцию.
1940-е годы стали переломными в истории LEGO. После пожара, уничтожившего единственную фабрику, производство было восстановлено, и компания сосредоточилась исключительно на выпуске игрушек. К 1943 году численность персонала достигла 40 человек, а в 1944 году компания была официально зарегистрирована под названием «Legetøjsfabrikken LEGO Billund A/S».
В 1947 году произошло значимое событие — компания приобрела права на разработку, предложенную британским психологом Хилари Фишером Пейджем. Это был прототип пластикового кубика, который соединялся с аналогичными элементами, позволяя создавать простейшие конструкции. Однако конструктивные особенности ещё не обеспечивали достаточной устойчивости.
К этому моменту Готфрид Кристиансен, сын основателя, активно участвовал в управлении компанией. Он осознавал перспективы пластмассовых игрушек, поэтому в том же году было приобретено оборудование для литья пластика — крупнейшее в Дании на тот момент. Его стоимость составляла 30 000 крон, что при тогдашней цене дорогой игрушки в 36 крон являлось значительной инвестицией.
К концу 1940-х годов ассортимент компании насчитывал около 200 моделей игрушек — как деревянных, так и пластиковых. Однако кубики LEGO ещё не соответствовали современным представлениям о конструкторе и не поступали в массовое производство до 1958 года. Именно тогда под руководством Готфрида Кристиансена была запатентована новая система соединения элементов, обеспечивающая надёжность и устойчивость конструкций.
Тем не менее, до появления окончательной версии строительных кубиков, в 1955 году был выпущен первый тематический набор LEGO. Этот набор стал прототипом будущих серий, посвящённых различным тематикам — от города до рыцарей и космоса. Продукция пользовалась высоким спросом.
Новая веха в развитии бренда LEGO
В 1960 году в компании LEGO произошёл пожар, уничтоживший цех по производству деревянных игрушек. После этого было принято стратегическое решение полностью отказаться от деревянной продукции и сосредоточиться на производстве пластмассовых конструкторов. К тому времени LEGO уже продавала около 50 комплектов конструктора в различных странах. В 1962 году была создана собственная авиакомпания LEGO, начавшая поставки продукции в США.
Выход на американский рынок стал значимым этапом для компании, стремившейся расширить своё присутствие на международной арене. Спустя два года после запуска собственной взлётно-посадочной полосы, в комплекты LEGO начали включать инструкции по сборке, в которых наглядно объяснялось, как собрать модель, изображённую на упаковке. В дальнейшем такие инструкции стали обязательным элементом каждого набора.
В этот период компания также начала активнее взаимодействовать с потребителями. LEGO систематически собирала обратную связь, чтобы адаптировать продукцию под запросы аудитории. Такой подход привёл к разработке успешных решений, в том числе железнодорожных наборов из конструктора.
К середине 1960-х годов на главной фабрике LEGO было занято более 500 сотрудников.
Развитие компании продолжалось. В 1967 году был представлен кубик DUPLO, предназначенный для детей младшего возраста. Пока шёл процесс патентования новой разработки, в компании уже планировали открытие парка LEGOLAND. Первый парк открылся в Биллунде в 1968 году.
В том же году продукция LEGO получила признание на международной арене: компания была удостоена звания "лучшая игрушка года" в Люксембурге. Этот период стал важным этапом формирования глобального имиджа бренда.
Расширение ассортимента LEGO
Хотя в те годы продукция LEGO в основном ассоциировалась с интересами мальчиков, компания также выпускала изделия, ориентированные на девочек. В 1970-х годах, например, были представлены кукольные домики с мебелью. Линейка DUPLO с самого начала проектировалась как универсальная, подходящая для всех детей. Тем не менее, на протяжении всей истории основное внимание уделялось наборам, востребованным преимущественно среди мальчиков.
В 1973 году был разработан узнаваемый логотип LEGO, под которым бренд известен и сегодня. С его появлением компания начала расширять производственные мощности за пределами Дании. Первой зарубежной страной, в которой была открыта фабрика LEGO, стала Швейцария.
К 1977 году руководство компанией перешло к внуку основателя, Кельду Кристиансену. К этому времени LEGO выпускала широкий спектр наборов, включая комплекты с элементами технической направленности. В этот период появились фигурки с подвижными частями. В 1979 году был выпущен первый тематический набор — LEGOLAND Space, с которого началась систематизация продукции по направлениям. Тема космоса положила начало серии успешных концептуальных линеек.
Ассортимент компании продолжал стремительно расширяться. В 1980 году энтузиасты построили башню из конструктора LEGO высотой 13,1 метра, продемонстрировав популярность бренда. Однако в конце 1990-х годов в Москве была возведена ещё более высокая башня — 24,88 метра, что позволило включить её в Книгу рекордов Гиннесса.
Успех тематических наборов LEGO, включая космическую серию, оказался
значительным. Однако особенно высокую популярность получил набор «Замок»,
выпущенный в 1984 году. Средневековая тематика вызвала широкий интерес у
потребителей. В том же году были представлены экспериментальные
образовательные модели LEGO. Уже через два года данный проект получил
дальнейшее развитие и стал использоваться в качестве учебного инструмента для
ознакомления школьников с основами робототехники. Несмотря на относительно
высокую стоимость и техническую сложность, он получил международное признание.
К концу 1980-х годов компания активно расширяла ассортимент продукции. Параллельно продолжалось развитие развлекательной инфраструктуры, включая парк LEGOLAND. В 1986 году LEGO получила официальный статус поставщика игрушек королевского двора Дании.
В 1990-е годы компания продолжала международную экспансию. Однако одновременно на рынок вышло множество контрафактной продукции, уступающей оригинальным конструкторам по качеству, что подтверждалось также более низкой ценой.
Современный этап
В последние десятилетия компания LEGO сталкивалась с серьёзными трудностями, связанными с изменением интересов потребителей в сторону цифровых развлечений. Кроме того, в определённый период компания провела неудачную диверсификацию, запустив в производство продукцию, не связанную с основным направлением — включая парфюмерию и одежду. Эти проекты оказались нерентабельными, и по итогам 2003 года убытки составили порядка 300 миллионов долларов США. Дополнительной проблемой стало неэффективное управление производственными процессами, что увеличивало издержки.
Для стабилизации положения на пост генерального директора был назначен Йорген Виг Кнудсторп. Под его руководством компания реализовала ряд антикризисных мер: производство было частично перенесено в страны с более низкими затратами, а нерентабельные направления деятельности были закрыты. Также LEGO сосредоточила внимание на цифровом взаимодействии с пользователями, что позволило вовлекать клиентов в процесс генерации идей для новых продуктов.
Принятые меры привели к постепенному восстановлению финансовых и производственных показателей компании.
Со временем компания достигла такого масштаба, что её продукция стала объектом
копирования со стороны недобросовестных производителей, выпускающих
аналогичные конструкторы массово. Как отмечал Сет Годин: «Если вас копируют,
значит, вы сделали нечто значимое».
Истоки: деревянные игрушки
Компания LEGO была основана в 1932 году в Дании Оле Кирком Кристиансеном, который наладил производство предметов повседневного обихода из дерева. Первоначально основную выручку приносили лестницы и гладильные доски, однако спрос на эти изделия резко снизился во время мирового экономического кризиса.
В поисках новых направлений Кристиансен переключился на изготовление деревянных игрушек, которые оставались востребованными даже в условиях кризиса. Его сын с раннего возраста принимал участие в производстве, начав работать с отцом в 12 лет.
При выборе названия компании Оле предложил коллективу внести идеи. Вариантов было много, однако в итоге было выбрано слово LEGO — производное от датских слов «leg godt», что означает «играть хорошо». Позднее Кристиансен обнаружил, что слово «lego» в латинском языке может означать «я изучаю» или «я соединяю», что оказалось символичным для дальнейшего развития компании.
На тот момент в компании работало всего семь человек, все — плотники, увлечённые своим делом. Уже тогда большое внимание уделялось качеству продукции. На производстве была размещена надпись: «Только лучшее достаточно хорошо», ставшая девизом компании.
К 1936 году ассортимент компании включал 42 модели деревянных игрушек.
Продукция LEGO уже тогда отличалась высокой стоимостью, и компания продолжала
изготавливать также и другую деревянную продукцию.
1940-е годы стали переломными в истории LEGO. После пожара, уничтожившего единственную фабрику, производство было восстановлено, и компания сосредоточилась исключительно на выпуске игрушек. К 1943 году численность персонала достигла 40 человек, а в 1944 году компания была официально зарегистрирована под названием «Legetøjsfabrikken LEGO Billund A/S».
В 1947 году произошло значимое событие — компания приобрела права на разработку, предложенную британским психологом Хилари Фишером Пейджем. Это был прототип пластикового кубика, который соединялся с аналогичными элементами, позволяя создавать простейшие конструкции. Однако конструктивные особенности ещё не обеспечивали достаточной устойчивости.
К этому моменту Готфрид Кристиансен, сын основателя, активно участвовал в управлении компанией. Он осознавал перспективы пластмассовых игрушек, поэтому в том же году было приобретено оборудование для литья пластика — крупнейшее в Дании на тот момент. Его стоимость составляла 30 000 крон, что при тогдашней цене дорогой игрушки в 36 крон являлось значительной инвестицией.
К концу 1940-х годов ассортимент компании насчитывал около 200 моделей игрушек — как деревянных, так и пластиковых. Однако кубики LEGO ещё не соответствовали современным представлениям о конструкторе и не поступали в массовое производство до 1958 года. Именно тогда под руководством Готфрида Кристиансена была запатентована новая система соединения элементов, обеспечивающая надёжность и устойчивость конструкций.
Тем не менее, до появления окончательной версии строительных кубиков, в 1955 году был выпущен первый тематический набор LEGO. Этот набор стал прототипом будущих серий, посвящённых различным тематикам — от города до рыцарей и космоса. Продукция пользовалась высоким спросом.
Новая веха в развитии бренда LEGO
В 1960 году в компании LEGO произошёл пожар, уничтоживший цех по производству деревянных игрушек. После этого было принято стратегическое решение полностью отказаться от деревянной продукции и сосредоточиться на производстве пластмассовых конструкторов. К тому времени LEGO уже продавала около 50 комплектов конструктора в различных странах. В 1962 году была создана собственная авиакомпания LEGO, начавшая поставки продукции в США.
Выход на американский рынок стал значимым этапом для компании, стремившейся расширить своё присутствие на международной арене. Спустя два года после запуска собственной взлётно-посадочной полосы, в комплекты LEGO начали включать инструкции по сборке, в которых наглядно объяснялось, как собрать модель, изображённую на упаковке. В дальнейшем такие инструкции стали обязательным элементом каждого набора.
В этот период компания также начала активнее взаимодействовать с потребителями. LEGO систематически собирала обратную связь, чтобы адаптировать продукцию под запросы аудитории. Такой подход привёл к разработке успешных решений, в том числе железнодорожных наборов из конструктора.
К середине 1960-х годов на главной фабрике LEGO было занято более 500 сотрудников.
Развитие компании продолжалось. В 1967 году был представлен кубик DUPLO, предназначенный для детей младшего возраста. Пока шёл процесс патентования новой разработки, в компании уже планировали открытие парка LEGOLAND. Первый парк открылся в Биллунде в 1968 году.
В том же году продукция LEGO получила признание на международной арене: компания была удостоена звания "лучшая игрушка года" в Люксембурге. Этот период стал важным этапом формирования глобального имиджа бренда.
Расширение ассортимента LEGO
Хотя в те годы продукция LEGO в основном ассоциировалась с интересами мальчиков, компания также выпускала изделия, ориентированные на девочек. В 1970-х годах, например, были представлены кукольные домики с мебелью. Линейка DUPLO с самого начала проектировалась как универсальная, подходящая для всех детей. Тем не менее, на протяжении всей истории основное внимание уделялось наборам, востребованным преимущественно среди мальчиков.
В 1973 году был разработан узнаваемый логотип LEGO, под которым бренд известен и сегодня. С его появлением компания начала расширять производственные мощности за пределами Дании. Первой зарубежной страной, в которой была открыта фабрика LEGO, стала Швейцария.
К 1977 году руководство компанией перешло к внуку основателя, Кельду Кристиансену. К этому времени LEGO выпускала широкий спектр наборов, включая комплекты с элементами технической направленности. В этот период появились фигурки с подвижными частями. В 1979 году был выпущен первый тематический набор — LEGOLAND Space, с которого началась систематизация продукции по направлениям. Тема космоса положила начало серии успешных концептуальных линеек.
Ассортимент компании продолжал стремительно расширяться. В 1980 году энтузиасты построили башню из конструктора LEGO высотой 13,1 метра, продемонстрировав популярность бренда. Однако в конце 1990-х годов в Москве была возведена ещё более высокая башня — 24,88 метра, что позволило включить её в Книгу рекордов Гиннесса.
Успех тематических наборов LEGO, включая космическую серию, оказался
значительным. Однако особенно высокую популярность получил набор «Замок»,
выпущенный в 1984 году. Средневековая тематика вызвала широкий интерес у
потребителей. В том же году были представлены экспериментальные
образовательные модели LEGO. Уже через два года данный проект получил
дальнейшее развитие и стал использоваться в качестве учебного инструмента для
ознакомления школьников с основами робототехники. Несмотря на относительно
высокую стоимость и техническую сложность, он получил международное признание.
К концу 1980-х годов компания активно расширяла ассортимент продукции. Параллельно продолжалось развитие развлекательной инфраструктуры, включая парк LEGOLAND. В 1986 году LEGO получила официальный статус поставщика игрушек королевского двора Дании.
В 1990-е годы компания продолжала международную экспансию. Однако одновременно на рынок вышло множество контрафактной продукции, уступающей оригинальным конструкторам по качеству, что подтверждалось также более низкой ценой.
Современный этап
В последние десятилетия компания LEGO сталкивалась с серьёзными трудностями, связанными с изменением интересов потребителей в сторону цифровых развлечений. Кроме того, в определённый период компания провела неудачную диверсификацию, запустив в производство продукцию, не связанную с основным направлением — включая парфюмерию и одежду. Эти проекты оказались нерентабельными, и по итогам 2003 года убытки составили порядка 300 миллионов долларов США. Дополнительной проблемой стало неэффективное управление производственными процессами, что увеличивало издержки.
Для стабилизации положения на пост генерального директора был назначен Йорген Виг Кнудсторп. Под его руководством компания реализовала ряд антикризисных мер: производство было частично перенесено в страны с более низкими затратами, а нерентабельные направления деятельности были закрыты. Также LEGO сосредоточила внимание на цифровом взаимодействии с пользователями, что позволило вовлекать клиентов в процесс генерации идей для новых продуктов.
Принятые меры привели к постепенному восстановлению финансовых и производственных показателей компании.